Mục lục
Blog thu hút sự chú ý của mọi người. Thực tế việc bạn đang đọc điều này ngay bây giờ chứng minh điều đó. Viết blog y tế cũng không khác. Đây là một chiến lược tiếp thị y tế hiệu quả có thể giúp cơ sở y tế của bạn thu hút nhiều bệnh nhân hơn.
Blog cũng là một phần quan trọng trên trang web phòng khám, giúp giáo dục bệnh nhân hiện tại đồng thời tiếp cận với những bệnh nhân mới tiềm năng. Đó là bởi vì tất cả bệnh nhân đều muốn biết thêm các thông tin y tế đáng tin cậy về các chủ đề mà họ quan tâm, trực tiếp từ chuyên gia là bạn.
Khi trang web được cập nhật thường xuyên với các bài đăng trên blog được viết tốt về các chủ đề có liên quan đến đối tượng mục tiêu của bạn, nó có thể tạo ra sự khác biệt lớn về cách trang web tổng thể hoạt động trên các công cụ tìm kiếm như Google. Thứ hạng cao hơn cho phép những bệnh nhân mới tiềm năng có cơ hội tìm thấy bạn tốt hơn nhiều. Đã đến lúc viết blog trở thành một phần không thể thiếu trong kế hoạch tiếp thị y tế của bạn. Nhưng bằng cách nào?
1 – Làm thế nào để tạo blog y tế với nội dung hấp dẫn?
Các blog rất khác nhau về nội dung, độ dài (1.000 đến 5.000 từ) và phong cách. Tuy nhiên, hầu hết tập trung vào việc giáo dục bệnh nhân về tình trạng sức khỏe và giải pháp cho các vấn đề sức khỏe của họ. Blog y tế có thể giúp họ kiểm soát bệnh tật đồng thời cung cấp thông tin sức khỏe có giá trị, phù hợp.
Thu hút người đọc của bạn bằng cách giải quyết các chủ đề sức khỏe mà họ có thể liên quan. Trả lời các câu hỏi hoặc hướng dẫn khán giả về các tình trạng và phương pháp điều trị mới dành riêng cho chuyên khoa y tế của bạn. Thể hiện kiến thức với tư cách chuyên gia và để khán giả biết bạn như một bác sĩ. Dưới đây là một số nguồn ý tưởng nội dung có thể có sẽ làm cho blog của bạn nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh trong khi vẫn duy trì mức độ liên quan cho người đọc:
- Các câu hỏi thường gặp
- Chủ đề sức khỏe thịnh hành
- Tin mới nhất
- Sự kiện sức khỏe sắp tới
- Tháng sức khỏe quốc gia
- Chuyên khoa y tế của bạn
- Lời khuyên thiết thực về sức khỏe
2 – Ưu tiên trải nghiệm người dùng của bệnh nhân trên blog là gì?
Lý do chính mà bệnh nhân tiềm năng rời bỏ một trang web là vì nội dung nhàm chán hoặc khó tiêu thụ. Bệnh nhân của bạn cũng là những người bận rộn, vì vậy hãy trình bày blog ở định dạng thân thiện với người đọc và dễ tiêu hóa nhất. Tránh các khối văn bản dài và dày. Những điều này đặc biệt gây khó khăn cho người đọc sử dụng thiết bị di động. Sử dụng các đoạn văn ngắn khoảng 4 – 5 câu để làm cho nội dung của bạn ít gây khó chịu hơn, hấp dẫn hơn và thân thiện với người dùng hơn.
Bên cạnh đó, bạn cũng cần làm cho nội dung dễ đọc hơn bằng cách sử dụng phông chữ có kích thước phù hợp và khoảng cách giữa các dòng tốt. Hãy nhớ rằng khoảng trắng trên trang của bạn mang lại cho người đọc một nơi để nghỉ ngơi.
Bệnh nhân không cần phải nheo mắt hoặc phóng to để đọc nội dung của bạn. Nếu văn bản của bạn xuất hiện quá nhỏ, quá dày hoặc quá khó đọc, thì họ sẽ bỏ qua. Cải thiện định dạng và giao diện của các bài đăng trên blog cùng với việc viết theo phong cách đối thoại, giản dị, sẽ khuyến khích nhiều khách truy cập đọc thêm nội dung, tìm hiểu thêm về cơ sở y tế và cuối cùng trở thành bệnh nhân mới của bạn.
3 – Làm cách nào để tối ưu hóa nội dung blog y tế nhằm đạt được nhiều lưu lượng truy cập web hơn?
Hiếm khi người dùng tìm kiếm thông tin ngoài trang kết quả tìm kiếm đầu tiên của Google. Làm cho blog y tế xếp hạng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên thường là vấn đề chọn và sử dụng các từ khóa phù hợp trong nội dung của bạn. Chọn từ khóa phù hợp là điều cần thiết để đạt được kết quả SEO tốt.
Google sử dụng một thuật toán phức tạp, luôn thay đổi để tìm kiếm các trang web liên tục xuất bản thông tin mới, có liên quan mà người tiêu dùng chăm sóc sức khỏe đang tìm kiếm. Nếu một bệnh nhân tiềm năng nhấp vào một kết quả và sau đó ở lại trang web của bạn lâu hơn hai phút, điều đó cho Google biết rằng trang web của bạn rất hữu ích, dẫn đến xếp hạng cao hơn và mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn. Dưới đây là một số mẹo để làm cho blog y tế thân thiện với SEO hơn:
- Chọn các từ khóa phù hợp (sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google – Google Keyword Planner để chọn các cụm từ tìm kiếm của bạn)
- Tập trung vào các từ khóa đuôi dài – longtail keywords (*)
- Làm cho blog thân thiện với thiết bị di động và đáp ứng (tự động thích ứng với các thiết bị khác nhau)
- Sử dụng hình ảnh, đồ họa, video chất lượng trong blog
- Thêm nội dung mới thường xuyên
(*) Từ khóa đuôi dài là gì và chúng giúp bạn thu hút đúng bệnh nhân như thế nào?
Từ khóa đuôi dài có mức độ cạnh tranh cực kỳ thấp và giúp bạn thúc đẩy lưu lượng truy cập chất lượng đến các trang của mình. Từ khóa đuôi dài về cơ bản là các cụm từ khóa dài hơn (4 từ trở lên) và mang tính mô tả cao hơn, chính xác hơn.
Từ khóa đuôi dài hiện chiếm 70% tổng số lượt tìm kiếm trên web. Ví dụ: “bác sĩ cơ xương khớp” là một từ khóa thường xuyên, có tính cạnh tranh cao. Một phiên bản đuôi dài có thể là một cái gì đó gần với “bác sĩ cơ xương khớp điều trị thoái hóa khớp ở gần tôi”. Nó cụ thể hơn và sẽ nắm bắt tốt hơn loại bệnh nhân bạn đang tìm kiếm.
Lợi ích của việc sử dụng từ khóa đuôi dài trong các blog y tế bao gồm:
- Cạnh tranh thấp (chất lượng so với số lượng)
- Tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn
- Tỷ lệ nhấp chuột tốt hơn
- Nhiều tìm kiếm được cá nhân hóa hơn
- Hiệu quả hơn với các truy vấn tìm kiếm bằng giọng nói (khi người dùng hỏi Alexa hoặc Siri)
- Một từ khóa đuôi dài có thể tạo ra nhiều biến thể
4 – Làm thế nào để lựa chọn chủ đề cho blog y tế?
Blog là cách tự nhiên nhất để bạn có thể tinh tế sử dụng các từ khóa đuôi dài làm lợi thế khi tạo các chủ đề của mình. Blog y tế nên bao gồm hầu hết các thuật ngữ tìm kiếm chi tiết và các cụm từ chính của bạn. Nếu bạn có phòng khám tim mạch, blog có thể bao gồm một loạt các chủ đề từ: Cách tốt nhất để duy trì sức khỏe tim mạch, một chế độ ăn uống có lợi cho tim mạch đến các phương pháp điều trị bệnh lý tim mạch tiên tiến nhất và hơn thế nữa. Liệt kê tất cả các chủ đề rộng lớn mà bạn có thể nghĩ đến cho chuyên khoa của mình sau đó chuyển chúng thành chủ đề từng bài viết.
5 – Bạn nên đăng blog bao lâu một lần?
Các blog trên các trang web y tế thường nằm trong số 20 trang được truy cập nhiều nhất. Nhiều blogger tin rằng bạn nên viết blog hàng ngày hoặc hàng tuần. Trên thực tế, ngay cả việc viết blog không thường xuyên cũng có thể thu hút nhiều bệnh nhân hơn đến với phòng khám và giúp nâng cao uy tín của bạn. Dưới đây là một số nguyên tắc về tần suất viết blog:
- Đối với các cơ sở y tế cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe ban đầu: Chủ yếu nhận được các câu hỏi chung về sức khỏe, đăng một bài blog mỗi tuần thường là đủ, tùy theo thời gian của bạn. Bạn có thể viết về các vấn đề sức khỏe chung và trả lời những câu hỏi phổ biến nhất mà bạn nghe được từ bệnh nhân trong phòng khám của mình.
- Đối với các phòng khám chuyên khoa: Thường nhận được các câu hỏi cụ thể hơn, hãy đăng blog thường xuyên nhất có thể, từ hai đến bốn lần mỗi tuần. Cách tốt nhất để kích thích ý tưởng chủ đề là thực hiện tìm kiếm nhanh trên Google về các tình trạng sức khỏe liên quan đến chuyên khoa.
Tóm lại, tùy thuộc vào mục tiêu viết blog, bạn sẽ phải điều chỉnh tần suất các bài đăng trên blog của mình để đạt được kết quả tốt nhất. Bạn cũng có thể tuân theo một số quy tắc bất thành văn về tần suất viết blog như sau:
- Quan sát đối thủ cạnh tranh của bạn. Nếu họ viết blog ba lần một tuần, ít nhất bạn nên viết blog nhiều như vậy.
- Để tăng trưởng tối đa: Đăng mỗi ngày để thu hút nhiều lưu lượng truy cập nhất.
- Để tăng trưởng ổn định: Đăng ít nhất hai lần mỗi tuần.
- Đối với tốc độ tăng trưởng chậm hơn: Đăng ít nhất một lần một tuần.
